Landing page là một trang web được thiết kế đặc biệt để thu hút và chuyển đổi người truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng thực. Landing page khác với website thông thường ở chỗ nó chỉ có một trang duy nhất, không có menu điều hướng, không có liên kết đến các trang khác, và có một nút kêu gọi hành động (CTA - call to action) hướng người dùng đến mục đích mong muốn. Mục đích và lợi ích của landing page trong marketing online là để tăng tỷ lệ chuyển đổi, giảm chi phí quảng cáo, tăng doanh thu, xây dựng thương hiệu, và thu thập dữ liệu khách hàng.